Home›Marketing e Strategie›Il senso dello sport per Diadora

Il senso dello sport per Diadora

7 Ottobre 2021

386

Diadora rappresenta uno dei brand più diffusi in tutta Europa nella commercializzazione di prodotti sportivi. Lancia nuove campagne promozionali per riposizionare il brand con un main focus davvero significativo: far riflettere e far comprendere sul vero significato dello sport e i suoi relativi benefici. Nasce così l’idea promozionale definita “The Step Manifesto”, il primo manifesto sportivo che un brand scrive insieme alle persone.

Un progetto di cui Together è partner strategico, creativo e produttivo. Un nuovo posizionamento che parte dalla storia del brand é quello su cui si fonda la partnership tra Diadora e Together è iniziata dalla fase di analisi ed evoluzione del brand nel corso degli anni. Diadora, in partnership con Diadora ha studiato in modo approfondito target e contesto con un mix di interviste e di reportage fotografici on the road per comprendere quanto comodi ed adatti siano i prodotti sportivi Diadora secondo l’opinione degli appassionati di sport e su quali valori si muovono gli atleti. Molte risposte mettono in evidenza che si gioca per vincere, si corre per arrivare primi, bisogna superare i nostri limiti, guardare al traguardo come la vera meta. E se tutto fosse messo in discussione? Se lo sport fosse concepito come un’ attività in se per sé?

“The Step Manifesto è per noi la concretizzazione di quella che chiamiamo togetherness: qualcosa di unico, di inedito, capace di avere un impatto concreto nella vita reale, come un nuovo modo di vivere lo sport, che nasce dall’incontro tra il brand e le persone” ha dichiarato Fabio Padoan, manager di Together.

Il nuovo focus di Diadora per il nuovo Marketing promozionale

Partendo da queste riflessioni, Diadora e Together danno vita ad un posizionamento diverso e mettono in evidenza come main focus il qui ed ora, l’importanza del presente. Un posizionamento che mette al centro i passi, i passi dello sport come quelli della vita, perché il prossimo passo è tutto quello che abbiamo e ha il potere di cambiare il nostro domani. Proprio da questo pensiero nasce il nuovo purpose di diadora: un brand che esiste per aiutare tutte le persone a lasciare il segno. Perché con tanti passi sportivi si possono lasciare tante impronte significative.

Diadora Utility

Un nuovo approccio é quello della creazione di un video su Facebook ed Instagram dove gli utenti erano invitati a rispondere ad alcune domande poste da un chatbot sull’app Facebook Messenger e a condividere i propri pensieri sul ritorno al lavoro. Con questa iniziativa Diadora porta avanti un progetto di vicinanza e comunità durante un periodo di incertezza, mettendosi in ascolto le diverse esigenze dei consumatori.

#VogliAMOcorrere

Il claim della nuova campagna che ha accompagnato Diadora durante la stagione Primavera/Estate 2021 ha l’obiettivo di promuovere l’amore per la corsa in ogni sua forma. Visualizzato da milioni di utenti e consumatori ad Agosto/Settembre 2021 possiede come main focus con particolare attenzione alle tre linee Sport, Sportswear ed Heritage. L’obiettivo di coinvolgere l’utente e integrare alla comunicazione di brand awareness con messaggi più focalizzati.

Tagsbrand comunicazione diadora facebook instagram main focus messenger together

Ivana Murolo

Laureata in Lingue, Letterature e Culture dell' Europa e delle Americhe presso l' Istituto Universitario Orientale di Napoli, amo tutto ciò che è espressione della creatività in vari campi: comunicazione, marketing, abbigliamento, cinema, cultura e musica internazionale. Mi affascinano le dinamiche comunicative e tutto ciò che coinvolge empaticamente le persone. Provo curiosità verso il mondo che mi circonda, amo la lettura, i viaggi, l' arte e la comunicazione digitale e sono sempre aggiornata sulle ultime tendenze della moda e del mercato. E' di mio interesse tutto ciò che è nuovo e stimolante; la citazione che mi sprona ogni giorno a dare il meglio di me è "The difference that makes the difference" e sono pronta ad accettare sempre nuove sfide.

Kompetere Journal

Top Menu

Main Menu

Il senso dello sport per Diadora

Il nuovo focus di Diadora per il nuovo Marketing promozionale

Diadora Utility

#VogliAMOcorrere

Potrebbe interessarti