La Coca-Cola punta sul vintage: dal 24 maggio è disponibile sul mercato, in edizione limitata, la New Coke, una versione della bevanda non più prodotta dal 1985.
La strategia di marketing nasce da un’alleanza con Netflix. Il colosso della tv online infatti ha annunciato l’arrivo a luglio della terza stagione di Stranger Things, serie televisiva ambientata negli anni ’80, in cui, tra vari oggetti dal sapore vintage, comparirà anche la bevanda in lattina nella versione del 1985. La comparsa della vecchia lattina non è casuale ma frutto di una partnership tra Coca-Cola e Netflix. Barry Smith, capo del Global Partner Marketing di Netflix, ha dichiarato: “La collaborazione con la Coca-Cola darà a Netflix la possibilità di raggiungere un’enorme utenza attraverso uno dei brand più riconoscibili al mondo”.
Ai fini della commercializzazione è stato realizzato un apposito spot, firmato da entrambe le società, che pubblicizza sia la New Cola che Stranger Things.

Una scelta commerciale curiosa data la storia sfortunata della variante della classica Coca-Cola.
La New Coke, infatti, fu brevettata nel 1985 per creare una Coca-Cola dal sapore leggermente diverso: il colosso americano decise di lanciarla sul mercato come bevanda completamente sostitutiva della precedente. In poche parole, la classica Coca-Cola scomparve per lasciare spazio alla New Coke.
Tuttavia fu presto molto chiaro il fallimento di questa strategia di mercato: i “fedeli” del brand presero d’assalto i supermercati per rifornirsi delle vecchie versioni ancora disponibili o, addirittura, provarono ad acquistare la vecchia versione dall’estero, dove la New Coke non aveva ancora sostituito la precedente.
Così, dopo soli 79 giorni, la multinazionale di Atlanta decise di fare dietrofront e reintrodurre la vecchia ricetta e il vecchio nome. Rinnovare il brand si era dimostrato un eclatante fallimento.
Nel 2019 la Coca-Cola ci riprova, ma questa volta utilizzando una strategia di marketing totalmente differente: la società utilizza l’effetto nostalgia, una scelta già adoperata da diversi brand per riproporre prodotti del passato.

I fan americani della serie Stranger Things e gli appassionati della Coca-Cola potranno così assaporare, per poche settimane, la New Coke in lattine uguali a quelle del 1985 o in altre varianti che riportano il logo dello show. Inoltre, negli store di alcune città americane saranno istallate anche distributori automatici dall’aspetto vintage per un’immersione totale nello spirito degli anni ’80.